第30届佛山陶博会于10月21日完满落下帷幕。回想当时盛况，在一片精彩纷呈下，欧文莱显得格外“冷静”——区别于大操大办的品牌，欧文莱除了一波接一波有意合作，或是慕名而来的客商，和平时并无太大区别。

每年的陶博会犹如巨大的秀场，各大小品牌纷纷为抢占人流出尽法宝，大搞营销噱头。美艳模特抢尽眼球、百万豪车门前列队、跨界合作大搞活动都不在话下，Cosplay、快闪、美食鉴赏、电音派对……花样百出，获得一票关注和喝彩。

热闹总有落定时，当回归平静，这番热闹与品牌诉求是否有实际关联度？

有行业人士认为：“各品牌的这番热闹带来了一时的气氛，换来了一定的关注，但如果产品缺乏竞争力，一切噱头都白搭。噱头无法改变产品的品质，并不能给经销商带来利润，何况有些噱头根本与品牌价值诉求无关。”

而“冷静”的欧文莱方面表示：“我们只想一心把产品做好！”无论是搞怎样的噱头，都只是吸引人的一种手段，而产品便是我们最吸引人的杀手锏。

快准狠抓住机遇，做有竞争力的产品

欧文莱执行总裁汪加武先生曾表示：“我们要做有竞争力的产品，让经销商经营更轻松！”

近几年随着国际瓷砖潮流发展趋势蔓延，现代简约家居风格的流行，主流消费群体审美正逐步从以往的追求奢华艳丽，转变为更符合人居的淡雅舒适，欧文莱快、准、狠地抓住了这次发展机遇。

针对当下和未来的的主流消费群体，欧文莱将现代制造技术与现代审美偏好相结合，研发出具有竞争力的产品。如2015年欧文莱推出现代风格瓷砖，2016年在行业首推900×1800mm大规格素色现代砖，2017年推出“欧文莱灰”，连续三年精准把握市场脉搏，在行业产生了相当大的市场反响，产品受到经销商群体的认可。

对于欧文莱素色现代砖能在市场开辟出一片天地，并深受经销商群体认可，汪总自信地表示：“我们的优势就是产品好，别的不敢说，欧文莱发起的这三次热点是从产品阵容上进行竞争区隔，用引领品类创新纵深度的方式来稳固自身的先发态势，并不断在产品创新上大胆地触碰兴奋点。”

干掉虚头巴脑的营销噱头，一心把产品做好

产品是品牌的发展基础。欧文莱一直重视产品的创新和研发，能经过严格的市场考证与趋势分析的筛选，在90%的新开发产品淘汰率中被保留下来，可以说本身就已具备相当强的市场竞争力。

欧文莱素色现代砖区别于市场上同类产品，并比相似品类的产品更具高端品质感，得益于一个全新的，区别于只关注单一维度的研发模式——基于自然、现代元素以及复合元素，从纹理、灰度、光感度、防滑度、触感等四大维度，将素色美学与现代制造技术相结合，形成欧文莱素色现代砖的T-GBST研发模式。

当产品与产品之间不能再在单一方面决胜负之时，差异化特长点就是胜出的关键。素色现代砖与市场上其他产品进行区隔的差异化特点，助力欧文莱树立与众不同的品牌形象，形成新的竞争优势，摆脱同质化的低价竞争局面，跳脱出竞争红海，开辟了新的市场蓝海。

从“非流行”到“流行”，往往差的是一个风口的距离，但站在风口上，想要起飞仍需要自身的努力。欧文莱用实际行动傲娇宣示：干掉虚头巴脑的营销噱头，一心把产品做好！