2016年，现代、简约、轻奢之风劲吹，

还有新中式、工业风，以及lofter等，

都成为关键词。

而这一切的理由已经很简单，

迎接消费转型时期的新主人——

从80、90后到中产精英。

2016年，

行业媒体把现代、简约、轻奢风格的产品，

统称为“现代仿古砖”，

以区别于传统意义上的“经典仿古砖”。

B

很多人会觉得，正如过去20多年，

仿古砖的名字不那么准确，

这次，现代仿古砖的名字继续不准确。

确是，仿古砖，其实仅仅是一小部分“仿古”，

而“现代”与“仿古”本身就是冲突……

因为媒体的定义，

2016年可以称为“现代仿古砖元年”。

6月6日，欧文莱主办“首届现代仿古砖设计艺术沙龙”，

此后，ICC、鹰牌2086、新中源托斯卡纳等，

均沿用“现代仿古”概念。

但也有部分企业拒绝使用“现代仿古”一词，

兴辉继续叫“现代轻奢”，加西亚叫“现代雅致”，

马可波罗“e-stone+ 轻奢新石代”叫“工业风”，

QD瓷砖叫“新中式” ……

C

2017年3月，欧文莱提出“素色现代”概念，

并以“欧文莱灰”作为产品支撑。

4月10日，还将举行高规格品牌战略发布会。

在泛现代风刮过一轮之后，

欧文莱为什么要在“灰”字上聚焦?

灰色、灰调、灰度……

是现代、简约、轻奢的灵魂吗?

D

首先，灰色显“高级”，

故江湖上有“高级灰”一说……

那么，问题来了，

灰色，为什么高级?

灰色能够在视觉上带来极好的和谐感，
当80后即将迈入40岁大关，当90后陆续参加工作，当00后快要成年，终端的消费主体已悄然发生变化。年轻一代消费主体拥有更为广阔的知识面和个性独特的价值观，同时随着互联网时代加速拉近国际间的时尚融合，国内经济的快速增长催生了精英阶层自信的品质消费观，市场迎来了新一代消费升级。

在消费升级的浪潮下，如何抓住年轻一代消费主体的审美观？在传统以产定销的陶瓷行业，消费倒逼，与国际接轨、颇具设计感，同时又低调优雅、简约有品位的“现代风”从2016年开始风靡。 

当终端的消费主体已经发生翻天覆地的变化，这股如潮水般涌来的浪潮，又是以怎样的姿态走在行业的前沿？

对于这波新消费潮流，一些有着国际化视野和极富敏锐度的品牌开始关注并付诸行动。2016年，“黑白灰”为主色调的现代简约风引发陶瓷行业极大关注，国内一些品牌走在了行业前列：

一是少数拥有国际化背景的品牌，有着多年与国际品牌接触乃至竞争的经验，他们更为敏锐关注到新一代消费升级。如欧文莱以及有着中美合资血液的兴辉等。

一是国内大品牌。由于综合实力强，迅速新增产品系列或以新品牌快速切入，或是现代仿古，或是工业风。比如马可波罗的e-stone+轻奢新石代，新中源的托斯卡纳，金意陶的现代仿古，鹰牌更是创立了一个专业现代仿古砖品牌鹰牌2086。

“轻奢”、“简奢”、“极简”、“工业风”…不管各家如何定义自己的风格，都是这一轮“现代风”浪潮来临的最好注解。当“现代风”兴起风靡之时，也是业内模仿抄袭同质风的又一轮复制的开始。在一大波跟进的时候，什么才是最有辨识度的品牌和产品？不是复制粘贴，不是外表类似却缺乏灵魂，一切最终都将回归产品和应用本身。

现代简约是以简单到极致为追求，是一种设计风格，感官上简约整洁，品味和思想上更为优雅，概况而言就是“去繁求简”。这不仅是一种极致的设计之美，也隐藏着对产品更深层次的思考。

如何让产品“去繁就简”，不再拘泥于细节名称的归类，或是产品风格的排列？色彩是产品最直观的记忆点。

黑与白泾渭分明，对比强烈，而灰色是中性色，与它们相比，少了几分张扬，而多了几分中庸、理性与高雅。 瓷砖的灰，始发于2016年的现代风热潮风靡不止，成为定义现代风格路线的重要特征。不过，对于许多瓷砖品牌而言，“灰”仅仅是一个颜色或者色系。

2017年3月，“欧文莱灰”横空出世，一改以往产品开发应用、定义传播停留在惯性思维的行业弊病，不是“抛釉砖”的产品品类认知，不是“现代简约”的大众风格界定，给已陷于传播流俗化的行业带来了一股清流，真正的简之又简。

意料之外，情理之中。据欧文莱陶瓷市场总监梁雪青介绍，欧文莱拥有18年国际产品开发经验，对瓷砖灰调控制建立了一套科技化的参数体系，以数据量化的方式分析出设计与生产中色彩灰调的深浅冷暖。此次推出的“欧文莱灰”是与Digital design（数字设计）意大利顶级设计机构联合开发的 “高级灰”产品，采用独创的“CS柔色技术”，使瓷砖呈现暖灰调性的复合灰，具有独特的魅力，耐人寻味，给予人独有内涵和气质，素雅不艳俗。区别于市场上其它色彩艳丽的瓷砖，“欧文莱灰”有着高端品质感，能够去繁就简，有33度浅灰、55度中灰、75度深灰，可以和任何色彩搭配，可以百搭各种颜色的家具。

对品质和细节的极致追求是新一代消费主体的生活态度和审美需求，在这种极致之美的背后，要求的是厂家对产品有更深层次的思考。这一点，欧文莱往前多走了一步。

目前行业里已经有许多企业在关注这波如潮水般涌来的大趋势，如何在激烈的竞争中脱颖而出？只有真正参透了精髓，才有机会立于至高之地。

给人脑的信息处理压力低，

让人内心更平静、祥和;

反之，很多颜色过于刺激，

会制造处理压力，

让人有压抑感和潜在的恐慌感。

灰色没有红色那么有压迫感

纯色，无论纯红，还是纯黄、纯白、纯黑，

它代表色彩的一极，独立、单一而纯粹，

灰色，行走在黑白之间，

是黑和白由冲突到妥协的产物。

灰色，不比黑和白的纯粹，

却也不似黑和白的单一;

灰色，不用和白色比纯洁，

但它更加空灵、飘逸，

灰色，不用和黑色比深沉，

但它也不显凝重，

而是轻松、随意，且有点琢磨不定。

经过纯度调合之后的灰色，

不再以一个色体独立存在，

反而成就了其百搭的品质。

与些许米色混合，

会给人更柔和的触感，缓解灰色空间的沉闷;

“高级灰+金色”的组合，

时尚、轻奢，又不失品味。

灰色，比白色深些，

比黑色浅些。

比银色暗淡，

比红色冷寂。

灰色，含蓄、柔和、中立、融通，

有人给出这样一道公式——

“质朴”+“简约”+“高级灰”=气质。

无论是沉稳低调内敛的新中产，

还是80、90后的小清新，

与灰色沾上边的，

没有不“高级”起来的。

SO，从这个意义上说，

灰色，高级，也是主流!

可以设想，

随着现代简约生活方式的流行，

“高级灰”将很快上升为主流产品。

无论大理石瓷砖、还是木纹砖，

灰调比例都会大幅提高，

而任何风格化场景，

“黑白灰”都可做构筑空间的主材。

E

为深耕细作这一领域，

欧文莱今年导入素色现代砖T-GBST研发模式，

基于自然+现代元素的纹理，

从灰度、光感度、防滑度、触感四大维度设计研发产品。

而欧文莱灰，

就是采用T-GBST模式研发的代表之作。

所谓灰度，即黑变白过程中各个梯度的灰色程度。

灰色包括纯色灰和复合灰，

纯色灰是纯黑与纯白之间的过度颜色。

复合灰由多种颜色混合而成。

根据灰度的冷暖调性，

又可将其划分为高冷灰、中冷灰、

低冷灰、低暖灰、中暖灰、高暖灰。

素色现代砖以黑白灰素色调性为主，

灰度是素色现代砖研发的关键因素，

在研发过程中，

根据纹理特点和应用场合采用不同的灰度，

让砖呈现和谐、舒适的素色之美。

2016年，因为聚焦素色现代砖，

欧文莱还建立起自己的“素色美学”理论框架，

专注研究开发素色空间。

素色属于中性色，也称为无彩色，以灰色为主。

“素色美学”摒弃一切繁复的装饰，

倡导以黑白灰为总基调的，

现代、简约、轻奢生活“新主流”。