??2017年，欧文莱发展形势迅猛，成为素色现代浪潮中最火最燃的品牌。终端销售网不断完善，新增207家标准品牌专营店，其中163间进驻红星、居然之家等高端卖场；销售呈倍数级增长，全年国内销售增长281%，从9月起，国内单月销售突破3500万！

迅猛的发展态势形成了独特的“欧文莱现象”，它与“欧文莱速度”迅速引起行业强烈关注，成为行业关键词。回顾欧文莱2017年的发展，我们不难发现，欧文莱2017年的重要举措不仅推动了自身品牌的发展，对推动行业的发展也有一定的创新贡献：

“欧文莱灰”作为2017年度主推产品，是欧文莱公司与意大利顶级设计机构 Digital design 联合开发的高级灰产品，采用欧文莱独创“CS柔色技术”，突破传统对灰度的主观操控，注重将人对瓷砖细微的主观感受转化成技术参数进行产品研发，前期先行建立高级灰色值参数系统，甄选国际色彩专家与设计专业人士的色彩运用感受，以科技手段保证瓷砖表面灰度深浅冷暖表现的纯正性。产品系列中的33度灰、55度灰、75度灰已经成为瓷砖高级灰里浅、中、深灰度的参照准则。

现代砖风潮之前，多数企业大都在纹理上做文章，以追求纹理奢华名贵、纹理的逼真作为产品价值点，很少企业对瓷砖应该是什么色彩更适合家居投入更多的关注和研究。

“欧文莱灰”其暖灰调性的复合灰，素雅不艳俗，有别于行业色彩过度艳丽的瓷砖，刷新了行业对瓷砖色彩的认知；在市场上备受设计师、消费群体青睐，引发行业“灰调现象”，企业产品研发从纹理的关注开始转向对瓷砖色彩的关注，特别是对瓷砖灰度的关注。

欧文莱深感行业产品研发在纹理方面处于瓶颈期多时，革新研创模式，提出T-GBST研发模式。

即是将人对瓷砖细微的主观感受转化成技术参数，把素色美学与现代制造技术相结合，基于自然+现代元素的纹理，从灰度、光感度、防滑度、触感四大维度设计研发产品。该模式打破了行业在产品研发上关注维度单一的惯例，启发行业产品研发技术向深层次、多维度、高质量挺进的发展新思路——未来新的研发方向必然是产品多维度组合的综合提高。

欧文莱素色现代砖的诞生及风靡，除了T-GBST研发模式，还得益于“素色美学”。

瓷砖作为家居生活的背景，淡雅的色彩是极其重要的因素，欧文莱对这点深有领悟，并为此构建“素色美学”研究框架，以加强对黑、白、灰这一素色系色彩的研究，以及素色在瓷砖上的应用。

对比素色现代砖推出前后，整个陶瓷行业的风向变了：行业更加重视色彩对家居的影响，尤其是对灰度的关注；拼纹理、比艳丽不再是产品创新关注的焦点，而比艺术内涵、拼综合实力、更健康舒适成了新的着力点。可以说，欧文莱为陶瓷行业开辟了一条前进的道路，开启了现代家居素色美学，引领家居行业新风潮。

正如某行业人士所言：“欧文莱对现代家居素色美学追求在瓷砖行业犹如一股清风，让人颇感清新。”

素色现代砖品类成为热门之选，大部分涌入素色领域的企业对该品类却不得要领，为打破对于身处消费热点风口但又无标准、无秩序、无定义的行业品类格局，欧文莱联合科达、道氏发布《素色现代砖品类标准》。

欧文莱陶瓷、科达、道氏三家联合发布《素色现代砖品类标准》，开行业之先河，是集合了瓷砖生产商、制造设备商、瓷砖色彩技术专家的一次强强联手，有利于拨正行业素色现代砖品类乱象，推动行业素色现代砖品类向高标准、有秩序的方向发展，将行业瓷砖品类发展推向新高度。

2017年，欧文莱深入洞察消费者内心本质的价值需求，跳脱行业固有思维模式不断创新，为用户提供更具价值的产品，促成“欧文莱速度”、“欧文莱现象”等现象级事件，其创新发展模式，本质上推动了中国现代瓷砖的发展，值得行业深入研究与借鉴。

转载自：http://www.jia360.com/new/242122.html
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