2018-01-31
2017年，欧文莱国内销售迅猛发展，素色现代风以燎原之势席卷国内瓷砖市场。欧文莱意向客户数量激增，2017全年新增207家标准品牌专营店，163家进驻红星、居然之家等高端卖场。2018年，欧文莱终端销售网趋向完善，大中城市布局成型，招商下沉已到县级市。面对日益壮大的经销合作团队，欧文莱于1月15日举办的“极速前行2018”欧文莱品牌经销商年会上，发布《欧文莱品牌精耕计划》，以实际行动助力经销商2018年快速发展。
欧文莱市场总监梁雪青在会上指出，2017年，专业化的产品体系、精准区隔竞争的品牌定位、特色化的现代风格展示标准、开创素色现代砖品类等，使欧文莱品牌在行业形成了强大的影响力。2018年，欧文莱将从品牌传播、设计师渠道、专卖店三方面着手，启动欧文莱品牌精耕计划，为经销商构建起强大的竞争优势。
品牌精准传播推广
提升终端的消费影响力
2018，欧文莱的品牌传播策略重点将从“行业影响力”转变为“消费影响力”。品牌传播推广主要往终端走、往渠道走、往消费走，致力生产“消费级”内容，给经销商加注销售推力；从设计专业媒体、头部流量媒体等平台传播品牌、产品的信息，以创意形成传播势能，保持强大的行业宣传攻势，保持欧文莱品牌在行业以及市场的热度，从而提高欧文莱品牌的形象地位，让欧文莱的市场影响力快速渗透到终端消费者中。
设计师渠道精耕
扩大品牌在渠道的影响力、号召力、销售力
在设计师渠道方面，欧文莱与国际青年设计师协会达成战略合作，并将联合打造世界青年设计大赛平台，设立“素设奖”。通过导入国际设计力量，欧文莱打通全球设计师资源连接，为提升品牌的渠道影响力提供了资源保障。
△ 广东欧文莱陶瓷有限公司执行总裁汪加武与国际青年设计师代表Peter Tay签订设计顾问战略合作协议
与此同时，欧文莱将通过设计制作《欧文莱2018全球设计师作品集》，推出“设计游学”项目路线，优派长期合作的终端设计师出国深造，精选全国阅读量与影响力最大的四家设计专业媒体进行欧文莱品牌产品的软性内容投放，举办提升经销商拓展设计师渠道的技能培训，推动终端门店设计活动常态化等一系列举措，大力构建欧文莱在设计师渠道的影响力、号召力、销售力。
专卖店精细打造
实现品牌形象的标准化
随着专卖店数量激增，欧文莱将更加注重品牌专卖店的精细打造。欧文莱将持续优化品牌专卖店设计，借助设计专家顾问团的力量提升设计标准；强力推行品牌专卖店施工标准，用标准化手段保证品牌展示形象；保障设计标准化、施工标准化、软装标准化同步推行，向终端提供施工装修的服务能力；以及扩展当前品牌店空间面积，解决产品体系扩充增补后的展示不足问题。最终以简约、现代、国际范的专业展示，实现品牌形象在终端店面的标准化，使专卖店能够充分发挥品牌效应，大幅提升销售力。
《欧文莱品牌精耕计划》的发布，对欧文莱合作客户提出了更高的要求，也表明了欧文莱确保合作客户快速发展壮大的决心和信心。欧文莱将从品牌升级出发，提升品牌传播影响力，在设计师渠道、专卖店等方面全力支持经销商把握胜势，加快推进竞争优势地位和壁垒的形成；以实际行动，把脉市场，规划未来，为经销商构建强大的终端竞争优势，助力经销商做大做强！
原标题：《欧文莱发布“品牌精耕计划”，助力经销商做强做大》
转载自：新浪家居http://jiaju.sina.com.cn/zixun/q/20180129/6363583246261093104.shtml?qq-pf-to=pcqq.c2c
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