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三月万物皆回苏。很多陶瓷人已经陆续回到了工作岗位上，开始迎接2018年的新挑战。

当然，要开始新的“征程”，这就不得不提提去年大热的现代砖。相信大家一早就在关心，到底什么样的现代砖产品才能成为年轻消费者的“心头好”？ 2018年现代砖怎么样才能突围而出？

无可否认，尽管去年大量现代砖领域的品牌厂家涌现，但产品几乎毫无自己的特色，不是复制“意大利设计风格”，就是仿制标杆品牌产品，让市面上的现代砖同质化严重。

然而，不加点自己的“东西”，不具备原创性的产品，这是与80、90后的一个重要的消费特点——个性化所相悖的。所以，要想抢夺市场先机，为主流消费者提供与众不同的产品，陶企今年就必须参与“原创”这一场硬仗。

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对于瓷砖产品来说，原创的具体打法可以是什么？

“行业公知”尹虹博士曾说：“在瓷砖产品上，多种工艺的大量叠加应用，以复杂的工艺来寻求特有的图案、效果与质感将会成为市场趋势。”

所以小编大胆认为，在纹理上做原创性的“加法”，即纹理复合是可行性的途径之一。

纵观以往，瓷砖一般以单一纹理为主，且直接取材于自然较为常见，如木纹、水泥纹、大理石纹等，可自然素材丰富是丰富，但可复制性较高，显然不能为品牌打造出具备差异化的产品特色。

相反，纹理复合，则需要添加创作者的主观能动性，赋予产品与别不同的外表，从而与其他品牌产品区别起来。这不仅是一种注重原创的表现，也是对细节的极致追求，可以说，纹理复合无疑会成为2018年现代砖产品的一大趋势。

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有人说，前两年是现代砖在行业中的“认知之战”，而今年，则是基于原创的“细节之战”。

提及此，小编就想起了主推现代素色砖的欧文莱，早在 2018年1月15日，欧文莱就隆重推出灰印象系列产品，其从材质、创意、时间的三重设计维度思考产品创作，产品价值着重从纹理、触感、光感度进行精细创新，强调“每一寸细节，打动你的微感观”。

让人印象深刻的是，作为细节控的领先者，欧文莱灰印象在纹理上同样注入了品牌独到的“原创见解”，拥有多种元素的复合纹理，并且多层次纹理纤毫毕现，细致入微。

其中，最大亮点是，纹理并非简单的复制叠加，而是通过人文再创作以及先进生产技术，使纹理更具耐人寻味、质朴素雅的艺术气息，呈现出简约、细腻的时尚之美，彰显家居个性的“原创精神”。

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比如这款——

规格为600×1200mm，结合了比利时蓝石（bluestone）+工业水泥+人文划痕，多种元素的自然肌理结合，让砖面更富有艺术感和层次感。

下图为灰印象不同位置划痕的截图：

加上清新淡雅的浅灰色，一旦铺贴于家中，更能令家居空间氛围更显明朗、大气、舒适。

又比如这款——

规格为600×1200mm，与上面那款为同一多种纹理的复合，只不过是颜色上更“灰”，但工业风味道浓郁，散发出粗狂、神秘的特质。

加上细腻的表面，采用目前最复杂的“DS深浮雕技术+3D叠釉技术+复合精抛技术”3重工艺技术，用手触摸，能感受到砖面细微的凹凸变化，这质感，简直没谁了，必定会是很多追求个性与自由的年轻人的最爱！

再来看看这款——

颜色为深灰色，尽管没有前面两种给人一种轻快活泼的感觉，但更蕴藏一份静谧的现代感，铺贴在餐厅、办公室等空间，能让整个人都放慢了节奏，享受这室内的宁静与美好。 

仔细一看，还会发现不同角度会有不同的光感，这是因为灰印象进行了精细的光感工艺处理，9°-15°的细微渐变光感，让砖面柔和且变化自然。

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看到这里，你可能会惊叹，“哇！欧文莱是怎么样做到既能执着于‘原创’，又能极致追求‘细节’，还能专注于‘高级灰’的呢？
 
这个秘密，要是在平时，小编是不会告诉别人的，今天看在你们是本网忠实粉丝的份上，我就偷偷告诉你吧。
 
据悉，欧文莱一直有与意大利3大顶级设计公司 Tecnografica、Newton、Digital Design保持长期战略合作的关系，怪不得了欧文莱灰印象做得这么优秀了，为欧文莱灰印象系列产品，疯狂打call！
 
广告是做完了，但无可否认——基于原创的细节之战已经打响，这必将成为陶瓷产品“攻陷”消费者心智的重要一项。
 
当然，除了上文提及的纹理复合之外，企业还要用全局思维去发现每一个能够让消费者惊艳的“点”去深耕“原创”，正如欧文莱灰印象系列产品，不仅做了纹理复合，还在工艺技术叠加、光感工艺处理上进行精细创新。

所以，在2018年，陶企无疑要抢占 “细节之战”的好时机，才能有机会“弯道超车”打赢这场“现代风之战”！
 
作者：邝翠华
值班编辑：郑子婷
版面编辑：邝翠华

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