2018-04-12
老牛短评
现代砖网红品牌欧文莱一开年又干了一件大事：请一千个设计师到佛山听大咖演讲，并见证由其联合主办的“现代设计奖”盛大启动。
老牛因故没能出现在现场，甚是遗憾。
但从朋友圈晒出的照片看，场面甚是壮观，气氛相当热烈。这次活动应该是创造了佛山总部设计师活动的一个“规模之最”。同时，也刷新了行业企业举办设计师活动的一项认知，即设计师活动不一定是要逐个城市去举办。其实，也可以把设计师们请到佛山来，让其身临其境，直接感受品牌的魅力、佛山总部的实力。
当然，这样做的前提是，品牌要有足够的自信。另外，还得有接待实力。一句话，就是投入的问题。
2016年中的时候，老牛曾经不止一次跟欧文莱的操盘者们探讨：这一轮现代风的窗口期有多长，三年还是五年？
在很多场合，我都会这样表达：既然是趋势，那么就一定很慢。市场需要慢慢发酵，而身处其中的品牌操盘手们，乃至老板们也得有足够的耐心。
但是，在另一些场合，我也不止一次地说过，现代砖、现代仿古砖头部品牌的容量还是有限。这一点，你看看终端几大卖场进口馆日益扩大的规模就很清楚。
未来家居建材的中高端卖场基本都会商场化。这应该是一个大趋势。而且能够做零售的也基本是在这些卖场。现在一二线城市传统市场的零售门店估计很快要被地产商集采和整装公司干掉。
所以，我其实想说的是，从运营一个真正的中高端现代砖、现代仿古砖品牌的角度思考，其实推进的速度也很重要。毕竟，卖场资源有限，优质经销商资源有限，设计师储存认知事实的心理空间有限。
所以，你说这一轮现代风没有窗口期吗？当然是有。对于一些很有抱负的新兴品牌来说，眼下最焦虑的问题之一，可能就是，我有没有错过发展的窗口期——错过成为头部品牌的机会。当前判断有没有“错过”的标准是，你有资金实力，但是你却不敢投入，或者不会投入。
而对于更多的新兴品牌来说，其实也不用着急。尤其是在条件不具备的情况下，我们可以慢慢来学习，慢慢来转型，因为转得太急了，就会有翻车的危险。
今天在说正文主题之前，先抛出一个喜闻乐见的问题：
一场行业设计师活动该如何操作，才会显得史无前例的高大上？
4月10日，作为陶瓷行业现代设计的品牌先驱，欧文莱陶瓷联合联合国际青年设计师协会重新定义了行业设计活动规格的新标准——
1000名国际设计大咖
22台大巴来回接送
3个五星级酒店清空接待
9000平方的场馆阵势
250人搭建团队
40卡车舞台物料
23米高空特效
数场交响乐表演
市内随处可见的高炮广告
以及两个多月的筹备时间
……
由此正式开启了2018行业设计圈的大事件！
值得一提的是，欧文莱此次国际千人设计师大会围绕“现代力量”的主题，籍此奏响现代力量最强音。
▲广东欧文莱陶瓷有限公司董事长梁伟鸿先生致辞表示：“现代设计经历着前所未有的深刻变革。”此次活动的目的正是以推动现代设计专业进步为使命。
▲国际青年设计师协会执行会长卢积灿先生致辞中表示，协会将携手像欧文莱等国内外优秀且有思想的企业，举办各种大型设计师活动，为优秀的青年设计师提供更为广阔的舞台。
不过，到底什么是“现代力量”？它值得欧文莱如此“劳师动众”？
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在欧文莱陶瓷市场总监梁雪青看来，现代力量即为——
瓷砖的美学进化。
▲欧文莱陶瓷市场总监 梁雪青
“好的设计师一定是一位故事大师。”他表示，设计师会用自身独特的语言去沟通，比如造型语言、构成语言、材质语言、色彩语言等。
不过，既然是陶瓷圈内人，免不了要从瓷砖行业的角度去谈。梁雪青表示，瓷砖对于设计师来说，讲的是材质语言。他强调，设计师与企业之间其实是一个相互成就的过程，设计师需要好的材质去表达作品的创意，企业有了好的材质产品，同样也需要设计师通过创意把它的精髓传达出来。
▲材质语言能成就设计师作品创意传达的能力
“不懂材质，你拿什么谈设计？”，可顺着这个思路下来，大概会有点一头雾水——什么是材质语言？要想弄清楚这个问题，你对瓷砖的定义就必须要有一个概念。
梁雪青告诉现场观众，瓷砖作为一个空间背景的存在，相当于空间的肌肤或者表情，当材质表情足够丰富，空间所呈现的效果就会极具打动性。
“欧文莱素色现代砖，作为瓷砖美学进化的一个巅峰，是能够丰富表达空间创意的，为什么呢？”梁雪青解释道，现代设计不断做减法，材质却不断做加法。以前关注的是平面，如今着重于立体，从单一纹理到多维材质（即对产品工艺的深挖，包括纹理复合、触感、光感、防滑等等）的变化过程，正是瓷砖进化的体现。
▲欧文莱素色现代砖的材质语言 T-GBST
梁雪青还提到一点，色彩的进化，“这是素色现代砖能代表的一个方向，”。令人瞬间安静的高级灰，是如今现代设计风潮下特别受人欢迎的“宠儿”，这恰好成了欧文莱的产品IP，同时也是唯一一个建构最完整的灰调色彩产品系统的品牌。
转载自：http://www.chinachina.net/（华夏陶瓷网）
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