2018-09-25
博洛尼亚展马上就要开幕了，陶城君先抛出三个问题：
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2018年展会预期会出现哪些动向？(做了5个预测看准不准)
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中国与意大利产品还有距离吗？
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今年又新增一席中国参展品牌，中国力量不容小觑？
意大利博洛尼亚展是世界瓷砖流行趋势的风向标，作为目前全球建材业界最权威、最有影响力的专业展会，预计全球会有近20万人对其流行信息进行解读，从参展品牌、产品、空间、色彩元素等各个维度分析未来产品趋势走向。
中国瓷砖产量全球第一，但是获得参展资格的中国品牌仅有欧文莱、诺贝尔、东鹏、简一等，品牌遴选可谓严选中的严选，基本属于在各个瓷砖品类领域中的典范。
△ 意大利博洛尼亚机场的欧文莱广告
博洛尼亚展今年唯一新增的中国品牌是欧文莱，一个在现代砖品类领域具有代表性的品牌。据悉欧文莱团队前几天已经到达意大利，陶城君从一线获得他们对展会及趋势的判断，其观点摘编如下。
2018年博洛尼亚展
预期会出现哪些动向？
大部分前来观展的人们兴趣点都会放在新品阵容上，特别行业人会很用心观察欧洲大牌都要推什么类型的新品，这也是很多愿意当追随者的心态，如果要当引领者的心态则不一样。引领者更多考虑的是如何区隔竞争、具备胜出优势，如何打造自身品牌产品的独特性、差异化。
欧文莱认为其与欧洲同步并不能只是产品同步，也需要时间同步、趋势判断的同步。因为，新品研发的时间窗口也决定新品在市场上的先发优势。
根据观察，2018博洛尼亚展有可能会出现以下几个动向：
1.主流的黑白灰纯色弱化，暖灰素色产品将成色彩流行主调
黑白灰作为永恒经典色，仍然会是产品色彩的主旋律，但纯色比例下降，更偏向带色彩化，其中的素色灰调应该会被大幅扩展，产品色彩感表现得将更温暖、更丰富，如蓝灰、杏灰、铁绣棕灰等灰调产品将成瓷砖时尚流行色，并会形成更多和谐的色彩组合。
从2018米兰展被称为“莫兰迪色系”的高级灰主导趋势，将反映到与瓷砖流行趋势的关联上。瓷砖作为家居的背景，色彩元素上会与新时尚家具色调形成默契呼应。
2.材质题材的跨界混搭渐成风尚，从产品开发端就融入应用设计思路
目前瓷砖主题题材是以石材、水泥、木纹、金属、布纹为主要范畴，在今年博洛尼亚展上可能有更多金属材质元素的融入，并且与石材、木纹、水泥等一起混搭出现，在空间应用上很可能形成相互搭配的局面。
传统瓷砖应用手法基本是同一空间只使用一种材质主题，但多材质联合搭配的设计也许会逐渐增多。以前的产品应用搭配都是后置式的，需要设计师思考更多不同产品间的相互协调问题，而当下产品设计从其开发端就形成了前置设计，将能产生呼应的设计元素在多种材质主题产品中植入，从前端就解决多材质共用的协调性问题，这将成为一种应用趋势的创新。
3.大板可能出现不同渠道应用的细分产品
大板热经过近年走俏后，今年在产品规格上的创新应该不大，可能会出现向厚度发展的变化。这种变化来自于应用渠道细分的驱动，以前大板研发并没明确的应用渠道，一直只是向大规格走。而在橱柜及家具渠道的应用，为大板产品走向更专业化的细分提出了要求，创新上可能会以通体2CM厚度的产品作为焦点。今届展会的大板产品方向应该会出现渠道分化，一部分以传统墙地应用铺贴作为研发方向，一部分以橱柜及家具应用作为方向，两个方向的产品色彩、题材、工艺、规格都会各不相同，例如家具方向的色彩更艳丽，墙地铺贴方向的更偏向沉稳的素色
4.石纹主题产品将会有更多出现，调性以柔制刚
经历水泥、水磨石等主流题材轮回之后，今年可能会出现石纹类产品的角色回归，会有更多的石纹产品设计出现。较之以往，石纹产品在纹理创新上应该突破性不大，更多会体现在表面质感效果、规格上的变化和丰富、应用设计的多样化。纹理选题的调性会更偏向柔和舒适，色调会以素雅为主调，不会有过多艳丽色彩、纹理强烈的特征。
5.几何图形和立体浮雕表面的配套型产品会成为辅助应用设计的主流
跟随现代简约主流，作为搭配角色使用的配套型产品可能以几何图形为主，并且会有更多以立体模具的产品形式出现。在产品主流变得越来越素、以灰为美的当下，搭配元素的采用必定要符合主流审美，几何图形作为简洁有力的搭配形式，会更具时尚感和现代感。
中国与意大利产品还有距离吗？
探讨中国与意大利的差距一直是行业每年都必提的一个话题，很大原因是意大利多年来一直处于全球领先的行业前端，被视为中国向前追赶的一个目标。有人说已经没有差距了，有人说还有很长的路要走，这些种种对意大利或者博洛尼亚展的俯视、平视、仰视都只是看法的角度问题，大家是从体量、产能、工艺、创意、设计应用、制造管理等等不同宽窄角度解读出来的结果。
欧文莱品牌一直位居中国出口排行榜的前列，有近20年的国际市场经验沉淀，对国际品牌格局是再熟悉不过了。大家对博洛尼亚展水平褒贬不一的多样化心态，都是中国不断加速度追赶产生的影响，可能变化快得连自己都无法全面审视自己，从怀疑自己到怀疑偶像，从卑微到膨胀。
其实，意大利仍然是意大利，它不过是按着它自己的节奏来发展，不因你快所以它快，也不因为你慢所以要停下来等你，意大利产品是在不紧不慢中保持着本身的新陈代谢。作为中国角色，在我们充分自信的时候就不会过份关注和争论，只考虑意大利能带给我们怎样的产品营养。
多年来与欧洲本土品牌在国际市场上对抗，欧文莱比较注重吸收国际企业的优秀产品理念的。就单以产品创新研发的进程来看，欧洲与当下的中国模式有很大不同的，导致产品结果也会大不相同，也许了解整个产品创新环节才能更深刻地看见彼此的距离，大部分中国品牌偏向追求速度与体量，欧洲大牌普遍追求精品路线。
为了对接国际市场，欧文莱的产品研发机制基本欧洲化了，很有参考意义。欧文莱是以建立自身独特性优势作为出发点，基本会从创意概念及工艺实现路径铺排、应用体验设计、营销及市场评估、T-GBST多维度产品研制、细节及整体组合效果反馈推敲、产品表现与创意吻合度修正、量产标准数据制定等多个阶段完成。这每个阶段都必须严谨地依次推进，缺一不可、无法取巧，当中设计与技术团队的产品经验积累对把握效果具有很重要作用。
反观部分追求速度的中国式研发，基本是寻求捷径、取简去繁，只是截取了设计环节，再交给第三方完成工艺铺排处理，然后就推上生产线量产，极有可能最终产品表现效果与创意设计初衷脱节。
欧洲模式更愿意花10000小时去成就一个高端产品，推敲创意概念的贯彻、工艺组合，从设计、触感、色彩、光感、功能等细节不断反复打磨，这个过程与花100小时就草草推出一个产品，两者得到的产品是有本质区别的。
所以，中国与意大利大牌产品整体差距并不是硬件、工艺，乃至于不是创意设计，中国本土企业借助意大利产品设计的外协力量也能弥补创意弱势，但最终差距往往就是在打造细节表现与产品工匠精神上，彼此间差距也许就那么一点点，但中国要追赶的路却还很长，这就需要更多具有国际化经验的中国品牌去引领提升。
作为今年唯一新增的中国参展品牌
欧文莱有何战略雄心？
欧文莱品牌入选2018博洛尼亚展，这也是中国品牌军团的荣耀，因为意大利对中国品牌的考察确实非常严格，从中代表了国际市场对中国现代砖的专业认可。欧文莱经过近20年的国际市场耕耘，已经成长为一个成熟的国际品牌，其产品也已经深度的国际化了，欧文莱汇入博洛尼亚展的国际主流只是早晚的问题。
据了解，欧文莱正在积极从国内和国际两条战线上攀越新高度，博洛尼亚展为欧文莱提供了构筑世界影响力的机遇窗口，欧文莱正向着完成现代砖第一品牌的目标迈进。欧文莱素色现代砖，摒弃繁复的华丽，追求一种独特的素色美学，简约而不简单，永不过时。静待浸润了时光，爬上了岁月的痕迹，归来仍惊艳世人，源远流长
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