2019-09-15
最近，欧文莱又爆了！
自欧文莱宣布“摸摸节”正式启动以来，惊喜不断上线，小编发现，在这里想象力可以没有边界，我们距离好的品牌造节可能只差一个脑洞和实践。
OVERLAND
脑洞大开，品牌造节这样玩
刷爆朋友圈的先导视频；原创魔性洗脑歌；欧文莱品总部工作人员领衔主演，戏精上身……实力演绎品牌节日原来还能这么玩！
《瓷砖你要来摸摸》
细节细节你要来摸摸
手感手感越摸越带感
好瓷砖就要看细节
好瓷砖就买欧文莱
我的我的颜值不怕摸
我的我的品质有传说
这个这个手感超心动
片片变化各不同
凹凸精致细腻有柔润
时尚现代素雅很高级
小姐姐说装修要用欧文莱
小哥哥说舒适要选欧文莱
来来来欧文莱
摸摸摸欧文莱
买买买欧文莱
爱爱爱欧文莱
话题度立马蹭蹭往上涨，
不少小伙伴写下“观后感”：
“摸出了陶醉感”
“哈哈哈，业余群众甩了专业演员几条街！”
“一身正气的小伙子这样演，反差萌啊！”
“实力派男猪脚”
“摸摸节要给年度最佳演员发奖了”
……
据介绍，摸摸节的助推活动“这个手感超心动” 抖音挑战赛已经上线，在品牌总部先行秀一把的推动下，相信又将是一轮脑洞狂欢，玩出新意思。
“限量周边”摸摸节主题文化衫
啊呀嘛，穿上摸摸节主题文化衫一字排开，气势好足！
终端小伙伴摸着瓷砖都能组乐队了。
我的颜值不拍摸！穿上这件T，就是这条街最酷的boy/girl。
线上线下玩疯了，既然是节日，怎么和终端客户一同玩乐呢？欧文莱祭出又一神秘道具，噔噔噔噔……
小编小心探问：“这装置究竟如何玩？”
小姐姐言简意赅：“保持神秘，请去探店！”
OVERLAND
温故知新
“摸摸节”是个啥？
欧文莱建构营销日历，创立“摸摸节”拉近与消费端的距离，提出对摸摸节的全新定义——“品质以触觉感知，面对喜欢，我们就要摸一摸！这就是爱的表现。”
对于一个好产品而言，如何感知其品质、价值，最有用的方法就是“触摸”，通过触感，真实感受产品品质及细节。可以说，“摸一摸”能够将人和产品的距离进一步拉近，让人和产品进行最亲密的沟通。
正如欧文莱品牌管理中心总经理梁雪青所言，欧文莱的终极目标是让用户体验到瓷砖细节的重要性，“摸摸节”的背后其实是要实现人和瓷砖最近距离的沟通。
OVERLAND
欧文莱摸摸节
不一样的品牌造节
“这世界上本没有节，过的人多了，也就成了节。”
节日，是人们寄托美好祝愿和期许的方式，也给人们的消费行为了某种正当理由。因此，每个节日都是品牌们针锋相对的战场。而如今，品牌已经不满足于传统的节假日了。
不难发现近年造节的品牌越来越多，“双11购物狂欢节”、“618品质狂欢节”、“年货节”、“女神节”、“吃货节”等。“造节”似乎已经成为了当今商业的常态，品牌开始关注打造自己与粉丝的节日，一个专属IP。说到底，都是针对消费者的不同需求，将资源进行整合，炮制一场体验感十足的狂欢。
在家居建材消费群体趋向年轻化的大背景下，家居建材品牌也卷进了造节浪潮。但在造节红海时代，如果面对平台、品牌简单粗暴地把“节日”等同于商品的打折促销，消费者的态度逐渐从振奋狂欢转为麻木无感。
欧文莱“摸摸节”可以说是尝试从另一个角度去探索造节之路。打破品牌节日“打折”、“促销”刻板印象，实现线上与今日头条、抖音、微信等移动端平台全方位打通，通过海报、视频、抖音挑战赛等多样新颖形式汇聚流量，与线下终端产生联动，以年轻、活力、多元的底色，延长“节日”生命线，让人不禁感叹：“原来品牌造节还能这样玩！”
正如某资深行业人士所言：“今天做B端生意，也需要极致的C端思维。”
欧文莱真正是在规划一个重要的营销日历，从消费端、渠道端形成布局，形成品牌符号IP，埋下品牌深线，以此连接更多属于他们的社群、消费圈，以此重复固化成有效的品牌资产。
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