现代风盛行可以说是2017年陶瓷行业最受关注的集体动向，有近乎80%的一线品牌参与到这股风潮当中，从年轻化消费市场的倒逼，到行业集力行动引爆，以黑白灰为色彩主流的现代简约风已然成为品牌贴近时尚潮流。

在时尚简约家居潮流中，欧文莱品牌可以说是一个不可或缺的角色，从广受好评的产品特色、出彩的展示手法，再到品牌传播推广的创意发力，都串联成为一组受到密切关注的标志性事件。为此，陶Sir与欧文莱市场总监梁雪青进行了一场生动的品牌话题访谈。

陶sir：

欧文莱最近一系列的营销动作，在行业内引起了非常大的影响，欧文莱基于什么样的出发点推出这些举措？

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梁雪青：这可以说是战略定位的需要。以往我们一直走国际化道路，在中国市场相对低调，我们很多的优势在中国市场中没有集中呈现。而今年，欧文莱进行品牌战略升级，在新的品牌定位下，希望通过一系列组合营销措施，让国内消费群体更深入了解欧文莱的产品和优势。

陶sir：

“欧文莱灰”引起了行业高度关注，能否介绍一下当前的市场推广情况？

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梁雪青：自从“欧文莱灰”推出之后，从行业和经销商层面反响都很大，不单提升了用户对产品的色彩认知，也被推崇成为灰调产品的标准，差异化聚焦策略是相当成功的。当然也无可避免地引来了众多的效仿者，我认为这是一个很正常的市场现象。自信源于实力，重要的是我们自身的产品要有高度与底层的技术支撑系统，而那些认为仅仅靠概念炒作就能成功的产品，其实在“欧文莱灰”面前都显得苍白无力。推广一款产品，最重要的是找到产品的核心价值点，是要与品牌特质、产品特质相吻合，而不单单是修改产品名称的事情。

陶sir：

“欧文莱灰”系列产品有什么特别之处吗？

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梁雪青：“欧文莱灰”系列产品是与我们意大利设计合作公司联合开发的项目，结合了我们在素色现代砖领域积淀18年的技术特长。它最大的特点是对灰度的精准把控，采用科技参数体系，将高级灰融入瓷砖制造，这也是欧文莱区隔竞争的技术壁垒。在该领域的专家都知道，瓷砖灰调的深浅冷暖控制是最大的难点，难在如何把控灰调的高级、干净、纯正特性，而非轻浮、脏乱、失序的调性。可以说，“欧文莱灰”的在灰调方面的精确把控带给行业很大的触动，迭代了产品研发思维，行业的关注点亦逐渐从产品纹理逐渐向产品色彩过度。