行业产品同质化日趋严重，具有前瞻性的陶瓷企业已经发现，仅靠单一纹理优势制霸市场的时代已经过去，产品研发正驶向更宽广的维度。有业内专家认为：欧文莱素色现代砖的横空出世，为行业产品研发启发了思路并且打开了新的突破口。

行业现状：产品研发关注面单一，缺乏对产品极致的要求

　　目前，陶瓷企业对于产品研发大多只注重于产品的纹理，缺乏对产品肌理、灰度、触感、光感、防滑等方面的研究和关注。一方面国内企业缺乏对产品极致的要求，尚停留于粗放式的研发阶段；另一方面是缺乏精细化的科学技术指标，因为大多国内企业都缺乏实现技术和系统搭建能力。

　　在消费初级阶段，不可否认某些企业在产品纹理图案研发方面曾经有着辉煌的战绩，但产品研发停留在单一花式图案维度常常制约了产品的创新，新意不大。目前行业大多数陶企正同时遭受着国内与国外双重夹击，这压力不仅来自于国内同行技术的效仿，还有国外同行高端研发创新力的市场压迫。

未来新的研发方向必然是产品综合性的提高

　　面对严峻的市场形势，欧文莱积极适应国内外市场新变化，注重技术升级、研发设计等多方面开拓创新。欧文莱素色现代砖的诞生，是基于一个全新的产品研发模式——以自然、现代元素以及复合元素的纹理为基础，从灰度、光感度、防滑度、触感四大维度，将素色美学与现代制造技术相结合的T-GBST研发模式。欧文莱T-GBST研发模式的提出，打破行业在研发上固有的思维模式，从纹理这单一技术指标的关注转向对纹理、灰度、触感、光感、防滑等综合技术指标的关注。

　　18载艰苦卓绝研发经验沉淀，欧文莱建立了先进的制造技术和自主研发模式，有力地实现各项精细化的科学技术指标的导入，与意大利三大顶级设计公司Tecnografica、Newton、Digital Design长期的战略合作，通过国际技术高度促进了欧文莱产品研发系统完善的搭建。这是欧文莱素色现代砖能胜出同行的重要因素。

　　对产品极致的自我要求与积极创新会带来更加优质的产品，当前行业产品研发已经在纹理方面遭遇瓶颈，而未来新的研发方向必然是产品多维度组合的综合提高。所有成熟的产品竞争，都是研发模式的竞争，欧文莱正将行业视界带进一条更新更尖的探索路。

欧文莱“素色现代砖”推动行业技术升级

　　欧文莱素色现代砖长期参与欧美发达国家地区的一线品牌竞争，国际占有率和自有品牌出口稳步增长，强劲市场竞争力向国内市场发出了冲击信号，诚如某些行业人士所言：“好的产品在欧文莱，好的展示设计者欧文莱，大的风口在欧文莱”，意味着产品研发与制造的方向从粗放式研发转向精细化的科学指标的时代已经到来！这不仅仅推动了行业研发模式的变革，还意味着最终会演变成瓷砖行业的全方位技术发展，继而推动产品品质的升级。