去年以来行业掀起“高级灰”的风潮，以“大规格、黑白灰”为主要特征的素色现代砖引起各陶瓷企业关注，或纷纷新设系列，或另立专门品牌，一时间成为行业最火的品类。

陶博会上一个素色现代风的展厅人流不断，接待了一波又一波的意向客户：

这是欧文莱的展厅，它凭什么屡次成为陶博会的主角，两年来保持极高的市场热度？

欧文莱通过转型发挥自身优势，以“素色现代砖”品牌定位及“欧文莱灰”系列产品等，开启现代家居素色美学，在全行业掀起“高级灰”的风潮，奠定了现代瓷砖第一品牌的行业地位。2017年全年国内销售增长281%，多个城市销售实现倍数级增长，展现出品牌强大的销售力。

欧文莱的产品持续创新，从素色现代砖开始，以引领行业产品升级迭代为目标。这次，欧文莱关注的不仅是纹理，还瞄准了精细化。欧文莱市场总监梁雪青表示，自消费升级之后，消费者的口味越来越刁钻，而精细化能让消费者感受到细节，他们通过细节便能看到同品类品牌之间的实力差异。“目前，精细化对产品进行倒逼。一定要做出精细化的产品，才能吻合中高端层面的消费需求，这是一个主旋律。”

当下，大规格素色现代砖的跟进品牌越来越多，现代砖市场的竞争也越来越激烈。随着消费升级，现代砖市场告别了“只要像现代砖就行”的粗糙时代，进入“只想要细节做得好的现代砖”的精致时代。

众多品牌尽管纷纷推出了现代砖产品，其产品品质的竞争却停留在“平整”、“防污”、“防滑”等基本性能的比拼。而长期被忽视的产品“细节”，逐渐成为能否抢占消费者心智的关键。

2018年初，欧文莱推出新产品“灰印象”，追求“极致的产品细节”，不仅跳脱出现代砖基本性能的竞争，更以细节征服了终端消费者的微感官，迅速在终端市场上走俏。

欧文莱在销量高速增长的基础上仍然专注于产品本身，充分发挥自身在工艺复杂、生产难度大的大规格产品中的技术优势，不断在产品设计、创意上实现创新，以主动的姿态推动行业技术升级。