2019-09-07
消费升级浪潮汹涌而来，每一个领域都在发生变革，陶瓷行业如何跟随这股潮流，探索新的品牌营销模式？9月4-5日，欧文莱召开“摸摸节”全国体验之旅启动会，欧文莱将品牌营销推进到第三个阶段——消费品牌时代。9月8日-9月29日，欧文莱将从四方面着手，把“摸摸节”打造成终端的年度符号性营销活动。
品牌消费时代来临
目前，品牌消费时代来临，市场与品牌之间的信息不对称格局正在缩小，为此，牢固树立品牌意识，不断提高产品核心竞争力是一项系统工程。打造自我品牌的，使品牌具有独特的风格、气质、文化特质，才能更好地打天下。
只有强化品牌意识，才能准确把握市场动向，推广品牌消费，实现品牌战略。作为在现代领域领先品牌之一的欧文莱，正在铸造品牌质量，引导品牌消费，创造品牌价值的路线上稳步前行。
价值如何造？看看欧文莱摸摸节
正如行业对欧文莱的普遍评价：idea快人一步！
欧文莱品牌从三年前就开始在设计师渠道成功打造了“现代力量”的渠道IP，这一次大动作方向则直指消费端，从行业品牌、渠道品牌到消费品牌，欧文莱已经推进到这第三个阶段。
9月4-5日，欧文莱摸摸节全国体验之旅启动会隆重召开。会上，解读了欧文莱摸摸节主题来源与开展的意义，并分析、讲解终端落地的相应技巧。
欧文莱表示，推出“摸摸节”，意在构建欧文莱品牌的营销日历，将摸摸节打造成终端的年度符号性营销活动。以“品牌声量”、“感知产品”、“年轻互动”、“品效共振”四方面着手，打造品牌符号IP。
■品牌声量
重视自我，追求个性，是现代人生活的理念。当今消费者对各种消费品牌流行的判断逐渐趋于理性化，而不再是盲从地跟随和追捧，大多数人开始注重体现自我魅力和独特风格。尤其在年轻人中，更善于接受新事物，张扬个性，乐于大胆尝试。
瓷砖连接人们日常生活，离不开“摸”，摸一摸，实现人与产品最亲近的沟通。正如欧文莱的一句经典产品广告词“每一寸细节征服你的微感官”，所有对美好事物的深刻描述，都需要经过真实的体验。
通过本次活动“摸一摸”，凸显产品差异优势，价值所在。
■ 品效共振
通过线下的欧文莱素色砖的全国体验之旅，一个属于品质控、细节控的主题派对，构建欧文莱品牌营销日历的重要实践，实现品牌价值打造与终端销售效果的共振。
欧文莱摸摸节，
为什么一定要“摸”？
“摸摸”这个动作的背后，指向友善、亲近、体验与感知。
触摸，是与生俱来的行为本能
当我们在这世上初来乍到，眼睛还没睁开、听觉还没完整，是触觉，让我们第一时间真实地感知这个世界。所以，触感是打开这个世界的第一条钥匙，是生命体最原始、最基本的反应，“触摸”这个动作，刻在了基因里，成为本能。
触觉是生命体最原始、最基本的反应，也是人类最亲密的感觉。握手、拥抱、触摸……触觉让双方走得更近，我们喜欢以接触的举动，透露欣赏，表达爱。
触摸，是当代消费者的选购瓷砖产品时的指定动作。当消费者对产品产生无意识的触摸，每道肌理带来不同程度的感官刺激，个中感觉经由指尖传达至大脑，形成最终的判断。简单来说，触感是细节的一部分，细节体现在触感上，产品细节体验着重体现在触感体验上。
触摸，是当代消费者的选购瓷砖产品时的指定动作。当消费者对产品产生无意识的触摸，每道肌理带来不同程度的感官刺激，个中感觉经由指尖传达至大脑，形成最终的判断。简单来说，触感是细节的一部分，细节体现在触感上，产品细节体验着重体现在触感体验上。
触摸，实现人与产品最亲密的沟通
一直以来，欧文莱素色瓷砖以好颜值、重细节、能百搭为用户核心价值，在市场备受青睐。“好颜值”能看到，“能百搭”能想象，但细节，即品质感，并不能只是说说而已。
赋予产品生命力，让其具有个性温度，让产品从单纯的专业向情感共鸣转变，通过细节传递细腻、舒适与自然，为市场献上有生命力的瓷砖产品，这就是欧文莱“摸摸节”的由来。
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